La ciudad de los letreros

A Roberto Spinoza

Ciudad de México, Ciudad de los Palacios, pero también ciudad de los letreros: anuncian oficios, productos, alimentos. No es que seamos también una ciudad de ciegos, pero la realidad es que poco vemos la dificultad que entraña elaborar un letrero cualquiera. Además de la cartulina más llamativa, además de calcular la proporción entre letras y espacio, y además de pensar en el contenido, la gran preocupación es la ortografía.

Lo vemos en esas letras que pelean por ocupar el espacio del pliego fosforescente en algunos letreros de la ciudad, cómo la s se encima en la complicada c, o cómo fastidia a la incomprendida z… De vez en cuando también la j pica la joroba de la g. Hay algunos otros anuncios sin borrones (salvo en los precios), lo cual no significa que estén exentos de faltas: si no es un secuestro de la h, es una tilde extraviada, un rapto de comas, de los dos puntos o del punto final.

De poco sirven las cartulinas llamativas si encontramos sangre ortográfica en su interior: el efecto será el de destacar los horrores gramaticales más que lo que se anuncia. Sin embargo, el que un transeúnte encuentre tropezones ortográficos en los letreros de la calle no le resta el apetito ni mucho menos sabor a la comida o efectividad al trabajo de los maestros artesanos, plomeros, albañiles, vidrieros, etcétera. La lengua es flexible y el cerebro muy hábil para reconstruir palabras desfiguradas e información sencilla sin signos ortográficos, salvo algunas excepciones.

¡Estás!

El problema surge cuando encontramos publicidad profesional sin la debida revisión ortográfica. O peor aún: trabajos editoriales que parecen más bien un gran letrero urbano. Cualquiera puede hacer un letrero, del tipo que sea, a mano o con las herramientas más vanguardistas. Pero las pugnas, raptos, tropezones y horrores ortográficos están ahí, dándole un toque humorístico a la cartulina fosforescente o dándole un toque de muerte a un trabajo profesional.

'Mío', no 'mio'

Comentarios

Entradas populares de este blog

Citas parentéticas: usos

I. Uso general de citas parentéticas 1. Se distribuyen en un párrafo para señalar datos que provienen de otras fuentes. Ante estas situaciones, enfoques como el territorial-rural (Echeverri, 2009) o el agro-territorial (como lo considera Moyano, 2008 ) reconocen la importancia de la multidimensionalidad (recursos, factores, procesos, actores e instituciones) como un criterio básico para comprender los nuevos procesos y como el instrumento de análisis para la operación de políticas públicas a favor de una mejor organización de los espacios rurales. [...] Figura 1. Distribución de llamados para mencionar datos que provienen de otras fuentes. (Ejemplo tomado de Delgadillo y Torres, 2009, p. 56). 2. Señalan que una idea es tomada de un autor. Figura 2. Formato de cita parentética centrada en la idea tomada. Figura 3. Formato de cita parentética centrada en el autor. 3. Casos anteriores con cita directa: González Rey (2011, p. 54) (González Rey, 2011, p. 54) Figura 4. Llam...

Rarezas

Rarezas del español 1. El gerundio ¡Qué es! Palabra que necesita de otra para entenderse, en concreto de otro verbo. Se le reconoce fácilmente por su terminación (-ando y -iendo), la cual nunca cambia. Por sí solo no expresa una acción completa ni un tiempo o modo determinado (presente, pasado o futuro: *Yo comiendo pizza con mis amigos). Por eso se le llama verboide. Para completarse necesita de un verbo conjugado: Yo estoy/estaba/estaré/estuviera comiendo pizza con mis amigos. Yo habría estado comiendo pizza con mis amigos. ¡Para qué sirve! Su uso es muy frecuente, ya que permite hilar varios suceso o acciones: A) Yo estaba comiendo pizza con mis amigos y chateando al mismo tiempo . ¡Por qué es una rareza! Porque aunque parece fácil, si se toma en cuenta que el análisis de los casos resulta cómico: B) Entró sentándose en la mesa del fondo, y ordenó sopa del día, pagando la cuenta con un billete falso, yendo a parar al ministerio públi...

¡Y tú me lo preguntas, Pe!

E stimada Pe: "¿Qué es la corrección de estilo?", dices mientras clavas en mi pupila tu pupila café. ¡Qué es la corrección de estilo! ¿Y tú me lo preguntas? La corrección de estilo es... Sin necesidad de puntos, comas, tildes u otro signo, entendemos la mayoría de la información sin complicarnos la existencia, desde un recado dejado en el metro hasta un cartel publicitario hecho con cartulina fosforescente que anuncia tacos, gordas, huaraches, sopes o "quezadillas", que saben lo mismo con esa zeta o sin hache o si son de "cabesa". La puntuación o las tildes no hacen el sabor... Pero siempre hay una excepción. Mira: "...en tu consumo gratis clases de salsa..." A lo mejor yo soy el obsesionado y nadie más ve (y es que la sed es cañona) que en este anuncio una coma es tan necesaria como la baja temperatura en una cerveza. Y no sé qué pasa en el cerebro que reconstruye la mala ortografía o pone las pausas donde deben estar sin malinte...

Paragraph

Buscar este blog